miércoles, 25 de julio de 2012

NO PAGES EL IVA


Si alguien te dice ‘No seas tonto, no pagues el IVA’ ¿Qué pensarías? ¿Qué te parecería si a la hora de comprar algo te proponen no pagar el IVA?


      A)     Me parece un delito y tal actitud debería estar perseguida y penada.

      B)     Me parece una buena propuesta, me interesa todo lo que sea pagar menos.


Fomentar un delito no está bien, por ejemplo que se lo digan a quienes hicieron el cartel promocional de la película Larry Crowne. En el poster de la película aparecían los protagonistas paseando en motocicleta sin llevar el casco puesto, y la distribuidora recibió una multa de la Dirección General de Trafico de 30.000 euros, por promover una actitud peligrosa y prohibida (circular en moto sin casco)


Tráfico multa a Tom Hanks y Julia Roberts por ir en moto sin casco. Ver noticia

En su día en 2011 hubo una cierta polémica pues los publicistas alegaron que tanto el cartel como la película eran una ficción y que no era su intención dar mal ejemplo. Pero la multa llegó.


Escribo este artículo porque es una práctica habitual de algunas cadenas de electrodomésticos estimular las ventas con el argumento ‘Llévatelo y no pagues el IVA’
Seguramente te has topado con grandes carteles anunciando Días Sin IVA, Semana sin IVA o diciendo explícitamente Llévatelo y no pagues el IVA. 

3 dias sin IVA, según una tienda de electrodomésticos.

Todos sabemos que cuando vayas a esa tienda tendrás que pagar IVA, y que el cartel solo es promocional. Que si compras en los días sin IVA lo que recibes es un descuento igual al importe del IVA, pero el impuesto sí que se paga. Del mismo modo que sabemos que Julia y Robert se ponen el casco cuando circulan en moto.
Lo que se trata en ambos casos no es de cumplir o no la ley, pues esta si se cumple, sino de promover actitudes delictivas. ¿Qué opinas de esta práctica?

Tipico cartel 'sin IVA': K.O al IVA, quitamos el IVA.

A mí personalmente me molesta encontrarme grandes carteles promoviendo el No pagar el IVA, en letras grandes por lo general. Pienso que debería estar regulado e incluso prohibido decir que en tal tienda no se paga el IVA. Mas ahora que la sensibilidad respecto a la subida del impuesto es muy alta y nos afecta a todos. 

Recordemos: Subida de IVA del 16% al 18% durante el gobierno de Zapatero y del 18% al 21% durante el gobierno de Rajoy.


El argumento del gobierno actual para justificar la subida de IVA del 2012 fue que ‘algunos no pagan el IVA’ y como ese fraude perjudica a la Hacienda pública, todos somos penalizados con una subida general de impuestos.
En La Calle Lipova fomentamos el espíritu emprendedor, te explicamos cómo ganar más y como potenciar tus habilidades para generar más ingresos. A veces damos trucos para gastar menos, pero siempre cumpliendo la ley :) No pagar el IVA no debería ser una opción, y desde aquí rechazamos tales prácticas.


“Si el IVA lo pagaran quienes lo tienen que pagar no habría que subirlo tanto”

Cristóbal Montoro ministro de Hacienda y Administraciones Públicas
(09/07/2012 elmundo.es)


En resumen, el delito está perseguido y el enaltecimiento de un delito también. ¿Por qué se permite que intenten manipularnos con publicidad engañosa? ¿No sería mejor fomentar una sociedad responsable en vez de presumir de no cumplir la ley o fomentar actitudes fraudulentas?

Puedes dejar tu opinión en los comentarios, o clicar Me gusta o +1 para compartirlo. 

lunes, 16 de julio de 2012

Posdemocracia. ¿Gobierna el mercado o las urnas?.



¿Estamos siendo gobernados por aquellos a los que hemos votado o hay alguien detrás de la cortina, a quien no conocemos?

Antonio Banderas, actor. (12/07/2012)



¿Quién nos gobierna? ¿Son los partidos a quienes hemos confiado nuestro voto quienes realmente hacen las leyes?

Nos hacemos esta pregunta porque existen demasiados indicios de que hay intereses ‘detrás de la cortina’ moviendo los hilos para su propio provecho.

¿Son los mercados?, ¿La banca?, ¿lobbies o corporaciones?…, puede decirse de muchas maneras y también puede verse sin dificultad. Quizá venga sucediendo desde hace mucho tiempo, pero se está haciendo muy presente ahora, en la fase de recesión.

El actor malagueño Antonio Banderas ha hablado de posdemocracia para referirse al hecho de que, detrás de los partidos que optan al poder están los intereses de las grandes empresas quienes a su vez están financiadas por la banca.

Banderas conoce esta manera de hacer las cosas porque vive en Estados Unidos,  un país donde toda una maraña de accionistas e intereses confluyen en el parlamento. 

Ya a nadie sorprende que en España los ex diputados, ex presidentes, e incluso los miembros de la Casa Real estén contratados como consejeros o asesores de las mayores empresas del país.


Políticos al servicio del mejor postor:

Por ejemplo tenemos el dato de que el 10% de los consejeros de las empresas del Ibex 35 (las 35 mayores empresas de España) son ex políticos … y el porcentaje va en aumento tras cada legislatura.

Y es que las corporaciones no tienen ideología definida, acostumbran a contratar a dirigentes de los mayores partidos, de los que tienen poder de decisión.

De este modo, las leyes que salen del parlamento (igual que pasa en Estados Unidos) están en muchas ocasiones promovidas por los poderes de los mercados, lobbies, corporaciones, constructoras o la banca.

Lo hacen directamente o a través de fundaciones intermediarias y sin importar que grupo se encuentre en el gobierno.

Ejemplo: Endesa, mayor compañía eléctrica de España con 25 millones de clientes tiene en nómina a pesos pesados de los partidos que gobiernan o han gobernado: Elena Salgado (PSOE) y Jose María Aznar (PP) son dos nombres bastante influyentes.

Elena Salgado, ex ministra de Economía y Hacienda durante la última etapa del Gobierno de José Luís Rodríguez Zapatero, fue fichada como consejera de la compañía eléctrica Endesa poco después de su salida del gobierno.

La misma empresa ya tenía contratado al ex presidente español Jose María Aznar como consultor.

Otro ejemplo es La Caixa, uno de los mayores bancos de España que tiene en nómina a través de su fundación a la Infanta Cristina, hija del Rey de España.




Sin duda alguna que la mejor manera de ganar a la ruleta es apostando a la vez al rojo y al negro. A esto se le podría llamar "ser mas listo que el zorro".


lunes, 9 de julio de 2012

Barcelona Harley Days

El domingo estuvimos en los Harley Davidson Days, el evento que la firma americana de motocicletas montaba este fin de semana en Barcelona. Todo un ejemplo de buena organización.



Harley Davidson es una marca que se hace querer no solo por sus motos, sino también por su manera de hacer las cosas. Más de uno debería aprender de Harley Davidson como se ha de tratar al cliente, al aficionado y al público.

Hoy no voy a hablar de su producto, pues de sobra es conocida la alta calidad, prestaciones y buen gusto estético de sus motocicletas. Y tampoco hablaré de la libertad y otros valores que han hecho famosa la marca.

(Click en la imagen para ampliar)

Quiero centrarme exclusivamente en la calidad del evento que fue un ejemplo a seguir y que debería enseñarse en los masters. Muchas grandes empresas que han empezado ganándose el favor y el cariño del público, con el paso de los años lo han ido dilapidando, haciéndose cada vez mas antipáticos y hasta ganando enemigos.

Unos ejemplos recientes de cómo ir a peor

·         Google, el buscador por excelencia que un día tuvo como lema 'no ser malo' y que nos regalaba sus productos ha acabado devorando al usuario-cliente que una vez le confió su corazón. 
Hoy Google es una maquina espía que vigila nuestras vidas y nos lee el email.

·         Facebook, en su camino por monetizar su plataforma nos bombardea con anuncios no solicitados, vende nuestra privacidad a terceros y nos impone quien ha de ser nuestro amigo.

·         Apple, el gigante de la electrónica crea productos ultraprotegidos, incompatibles con otros, hechos para durar poco y que cuando se estropean no se pueden arreglar para que tengamos que comprar uno nuevo.


El evento Harley Davidson: Como SI hacer las cosas.

Por más que busqué algún fallo, sencillamente no lo había. NOTA: 10 sobre 10.

·         No había que pagar entrada.
·         Nadie me pidió mis datos. Ningún dato.
·         Nadie me entregó un folleto.
·         No me hicieron ninguna encuesta.
·         Nadie me quería vender nada. (Se podía ir a los stands y comprar, pero nadie venía a ti a venderte)
·         El volumen de la música era moderado.
·         Los motores estaban apagados. (No era un festival de ruido, era un festival de motos.)
·         Se podía subir las motos. (En algunas)
·         Te hacían fotos en una moto, gratis.
·         Nunca me pidieron ni un solo euro, ni tuve que dar una dirección de email, ni mi código postal.
·         Y no estaba prohibido llevar tu propia comida.

Sencillamente genial !!!

Gracias Harley Davidson por hacerlo tan bien. Fue una experiencia increíble, y lo que decía el cartel promocional era 100% cierto, sin trucos ni trampas.

(Click en la imagen para ampliar)

Sin embargo, si el evento se hubiese organizado según enseñan en los MBA todo hubiera sido diferente. Hubiese sido más o menos así:


SI EL MISMO EVENTO ESTUVIERA ORGANIZADO POR 'OTROS':

·         La entrada costaría 'solo' 8 euros por persona.
·         Prohibido entrar con mochilas (es por su seguridad)
·         Prohibido introducir comida y bebida del exterior.
·         Prohibido hacer fotos y filmar.
·         Los asistentes deben rellenar un cuestionario con sus datos para hacer una estadística.
·         Los asistentes pueden llevarse una foto de recuerdo por 'solo' 12 euros
·         Se entregarán unos folletos publicitarios de los restaurantes y tiendas de la zona.
·         Se entregará un sombrero de cartón con publicidad para convertirles en un hombre anuncio.
·         Les pediremos su email para mantenerles informados de futuros eventos y promociones de su interés.
·         Quien quiera tomar una bebida deberá comprar un tiquet en un extremo del recinto e ir a buscar su bebida al otro extremo.
·         Cada 15 minutos sonará por megafonía la publicidad de una aseguradora.
·         Si alguien sale del recinto y quiere volver a entrar le estamparemos un sello en la mano
·         Usar el W.C. costaría 'solo' un euro
·         Reservado el derecho de admisión.

(Click en la imagen para ampliar)


Moraleja: aún se pueden hacer las cosas bien hechas. Desde aquí esperamos que cunda el ejemplo.


(c) La Calle Lipova 2012. Todas las fotos son propias.

martes, 3 de julio de 2012

Controlan nuestras conversaciones


Si hace unos días veíamos como Google y Facebook saben lo que haces, lo que dices, incluso lo que piensas, hoy veremos que no son los únicos que desarrollan 'el poder de leerte la mente'.

Las grandes empresas desean saber en qué estás pensando. Las que pueden intentan averiguarlo y algunas ya lo están logrando

Por ejemplo con encuestas y llamadas, haciendo estadísticas, leyéndote el mail, o comprando enormes bases de datos. Tras un primer análisis del fenómeno empezamos a entender por qué tienen tanto interés.

Predecir el comportamiento de los clientes sirve para influir en sus decisiones de compra.

Quieren predecir lo que harán los clientes para poder controlar, o al menos condicionar, sus decisiones de compra.

Imagina que me llamas por teléfono. Tu compañía telefónica y la mía saben que hemos hablado ¿verdad? En la factura de teléfono que recibes cada mes se indica a que números has llamado, que día, a qué hora, y cuanto tiempo has hablado, así que no es ningún secreto que cuando llamas a alguien -o te llaman- queda registrado.

Por tanto, si me llama la competencia de mi compañía de teléfono, esta lo sabe. Saben quién me ha llamado, a qué hora, y cuanto tiempo hemos hablado. Y si hemos hablado mucho tiempo pueden ponerse celosos, y deducir que quizá estoy pensando en cambiarme de operador y pueden hacerme una llamada comercial para explicarme sus nuevas ofertas.

Las empresas de telecomunicaciones controlan nuestras conversaciones.

Sabiendo cómo hacerlo, el resto bastante fácil:

·        Yo tengo una base de datos con los teléfonos de todos mis clientes, y otra base de datos con los teléfonos de mi competencia.

·        Entonces digo: Cuando alguien de la primera lista hable con alguien de la segunda lista durante más de un minuto, avísame.

La información es poder, la predicción también lo es.


(click en la imagen para ampliar) 

Hemos tratado este tema recientemente (pido perdón por la redundancia) pero hoy me ha pasado esto que explico de las operadoras de teléfono. Hablé un buen rato con la competencia y acto seguido me llama mi propia operadora para saber si estoy satisfecho con el servicio. ¿Casualidad? No lo creo.

El peligro de la predicción es que una vez el sistema ha decidido que harás tal cosa 'A' ya no vas a poder hacer otra cosa distinta pues para que el sistema sea considerado fiable serás forzado a hacer lo que se predijo que harías.

Para mas información sobre el interés que tiene la predicción del comportamiento humano puedes ver la película Minority Report.

Saludos,
La Calle Lipova. 

Si no escribes tu guión otros lo escriben por tí.